Петербургские ребята, пиарщик Кирилл Коробкин и фотограф Роман Соколов, создали социальную рекламу «Be a Man/Будь Мужчиной», чтобы показать, что вещи не делают нас теми, кем мы хотим выглядеть или быть. В качестве объекта сатиры и социального гнета выбраны мужчины. Проект был вдохновлен ситуацией, в которую попала сестра Кирилла год назад.